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世博会的宣传策略
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《政府工作报告》没有列入世博的内容,引起了一场大争论。有些人为此感到诧异,感到失落,我觉得这未必不是一件好事。

现在该静下心来反思我们对世博会的认识了。我们常常喜欢把“世博会拉动经济”挂在嘴边。这次为了吸引全国上下对世博会的关注,媒体又把“拉动经济”炒得火热,似乎给人以唯有世博会才能引导整个国家走出金融危机的印象。

世博会拉动经济,那是不言而喻的。比如,根据对爱知世博会的调查,爱知的经济效益为77千亿日圆,解决了45万人就业问题。周边地区的爱知、歧阜、三重、富山、石川五县占75%,达到59千亿日圆。因此,恐怕有人会产生“举全国之力、让上海得益”的误解

宣传是必要的。日本电通公司在爱知开幕一个月前对世博会知晓度进行过调查,东京周围的关东地区的知晓率不高,电话调查表明,很多人根本不知道爱知有个世博会,因为日本主要的几届世博会都是在关西地区举办的。但爱知宣传的战略值得我们思考,它把让更多的人通过爱知世博会真正体会或体验环保的意义作为宣传的主线。在很多人眼里,拉动经济与环境污染是成正比的,所以爱知组委会注意避免类似的宣传。

世博会是人类文明的盛会。我觉得,上海世博会的宣传应更加突出“上海世博会是我国全面实现科学发展的重要机遇”这一主线。只有将它上升到这样的战略高度,才能让全国上下理解并接受“上海世博会不是上海的世博会”的宣传。

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